Votre entreprise a besoin de gagner en visibilité dans sa zone de chalandise ? Misez sur le référencement local. Celui-ci est une stratégie qui consiste à améliorer la position de votre entreprise lorsque des requêtes géolocalisées sont réalisées sur le moteur de recherche Google. De ce fait, il garantit une meilleure visibilité web pour votre entreprise dans son secteur géographique. Il permet également d’attirer plus de prospects et de fidéliser les clients qui se trouvent dans votre zone de chalandise ou dans les rayons à proximité. Pour ce faire, il existe de nombreuses solutions qui peuvent être utilisées, telles que le pack local proposé par Google. Pour savoir comment optimiser le référencement local grâce à Google Pack local, parcourez cet article.
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Comprenez l’objectif du Google Pack local
Le Pack local désigne les premiers résultats de recherche affichés par Google lorsqu’un internaute cherche une entreprise dans un secteur géographique déterminé (ville, quartier ou autres). Il comprend les 3 premiers résultats de recherche, au-dessus des résultats classiques. Il présente aussi un lien qui permet d’afficher plus de résultats. Les sites web appartenant aux entreprises qui figurent sur ces premiers résultats de recherche sont même localisés sur une carte Google Maps.
Cette méthode permet à Google d’apporter des réponses personnalisées aux requêtes de ses utilisateurs. Elle facilite la navigation de ces derniers, car elle affiche le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture de l’entreprise. Les internautes peuvent également y voir le nombre d’avis ainsi que le résultat de la notation générale.
En figurant sur le Pack local, votre entreprise aura plus de visiteurs et le trafic et les ventes augmenteront.
Remplissez les critères exigés par Google pour figurer dans le Pack local
Pour figurer dans le Pack local, Google se base sur 6 critères :
- la précision de la catégorie d’activité exercée par l’entreprise,
- l’optimisation des pages locales du site internet pour la cible locale,
- la fiabilité de la présence globale,
- l’utilisation d’un numéro de téléphone local,
- la cohérence des coordonnées sur les fiches, les sites d’avis et les annuaires,
- la proximité géographique : elle est calculée à partir de la distance entre l’établissement et l’internaute effectuant les recherches avec une intention locale,
- la qualité de la note sur la fiche Google My Business et le nombre d’avis,
- la pertinence du contenu selon la requête de l’internaute.
Créez une fiche établissement Google My Business et optimisez-la
Cette fiche vous permet de recueillir les avis de vos clients.
Avant de la créer, inscrivez-vous à Google My Business et créez un compte pour votre entreprise. À noter que cette inscription est gratuite. Cette inscription est soumise à une validation de la part du propriétaire de l’entreprise, soit par téléphone soit par courrier.
Par la suite, remplissez les informations de base sur l’entreprise, comprenant : son nom, son adresse physique (avec le nom de la ville, si possible), ses coordonnées, ses horaires d’ouverture, une description de l’activité et des photos mettant en avant vos produits ou services.
Pour optimiser la fiche Google My Business de votre entreprise, assurez-vous de mettre en place des informations riches et cohérentes avec la réalité. Pensez également à ajouter des photos et des vidéos (montrant par exemple votre logo, la porte d’entrée, le parking et bien d’autres encore).
Par ailleurs, il est recommandé d’utiliser toutes les fonctionnalités de Google My Business. Pour ce faire, vous pouvez par exemple choisir la bonne catégorie et interagir avec vos clients via la messagerie.
En outre, il est primordial de demander des avis à vos clients. La majorité des internautes sélectionnent l’entreprise disposant d’avis et de commentaires positifs dans le pack local.
La publication régulière de posts est aussi une bonne astuce pour l’optimisation de la fiche. Pour ce faire, publiez des actualités sur votre société à travers des articles de blog, des communications sur un nouveau produit ou un événement.
Référencez votre entreprise sur les annuaires en ligne pertinents
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